Radiouri, audiente, microanaliza :)

Publicat pe Actualizat pe

Am tot primit mesaje pe blog sau pe mail: „Doctore, ai uitat ce-ai promis? Nu mai zici nimic de sondaje, de audienta radio detaliata?”. Am promis, gata, astazi ma tin de cuvant. Vorbim putin despre audienta radio august-decembrie 2010. Despre audienta aia impartita pe segmente orare, sa vedem ce succes au DJii, cat de ascultate le sunt programele, desi totul depinde de formatul radioului in sine, de priceperea cu care se invarte muzica in playlist, de campaniile de imagine fara de care nimic nu mai functioneaza in ziua de azi.

Datele, aici, sunt foarte multe si-ar insemna sa scriu pana maine daca tre’ sa tin cont chiar de toate coordonatele situatiei: de demografice, de varste, de regiuni, de migratii de pe o frecventa pe alta samd.

Cel mai important program din FM, prime-time-ul radioului, este tronsonul matinal: 7.00-10.00.

Si-aici (daca nu luam in calcul RRA), se bat doar doi grei (in Bucuresti, unde acoperirea este aceeasi pentru toti): Zu si Kiss, B&M vs H&G. Zu are un matinal tabloid, cu nebuneala cap-coada, cu umor soft, cu tot felul de concursuri ZUmzaitoare, cu doi baieti destepti care se pun la mintea tuturor. Kiss are un matinal mai high, amuzant, satiric si serios deopotriva; presarat cu momente politice, galagios si sustinut, de asemenea, cu niste premii babane, fiindca altfel, nimeni nu mai rezista in top in ziua de azi.

Varful mediu de audienta, Zu il are intre 8.00 si 9.00. Top of the top in Bucuresti: 82.5 GRP (puncte de rating), intre 8.45-9.00. Doar Romania Actualitati face mai mult: 101, in fix acelasi sfert de ora. Adica cele mai bune cifre dintr-o zi intreaga.

Carcotasii, la Kiss, se urnesc mult mai greu decat zuistii, desi pleaca, la ora 7.00, cam de la acelasi nivel de audienta: Zu – 16.4, Kiss – 15.9. Imediat dupa 7.00, Zu ajunge la 58.4, Kiss – la 34.8. Dupa care, radioul alb-rosu SBS se ridica la maxim 73.3, in sfertul de ora 8.15-8.30.

Dar ambele radiouri evolueaza constant, ceea ce inseamna ca muzica, premiile si continutul cu vorbe al programelor sunt bine gandite. Genul de public se imparte, insa la categoria „high education” si chiar „high income”, desi unii ar crede altceva, ambele radiouri stau foarte bine. Cel mai bine!

La nivel national-urban, ultima ora de matinal e cea mai benefica pentru toata lumea, acolo sunt varfurile de audienta: 241.1 pt Kiss si 161.9 pt Zu. Doar ca peste Kiss si Zu, la nivel urban, mai sunt, in ordine, RRA si Europa FM (cel din urma cu o medie de 313.9 puncte de rating pe sfertul de ora, intre 9.00 si 10.00).

Prin urmare, topul programelor matinale, in jumatatea lui superioara, arata cam asa:

Bucuresti:

1.RRA

2.Radio ZU

3.Kiss FM

4.Radio 21

5.Europa FM (in intervalul 8.00-10.00, matinalul de aici e peste cel de la R21)

6.Pro FM

7.Magic FM.

Fiindca multi ma intreaba: „Da’ Guerrilla, cum sta Guerrilla?”. Pai, cum sa stea? Iata: varful de audienta (in Bucuresti, ca doar aici emite) il face intre 8.15-8.30 (10.8 puncte de rating); dupa care scade incet in urmatoarea ora, iar in intervalul 9.30-10.00 se prabuseste la 4.2. De ce doar atat? Sa-i intrebam pe ei, ar trebui sa aiba un raspuns.

Matinal la nivel urban (unde trebuie avuta in vedere si acoperirea teritoriala):

1.RRA (cu o medie de 372.36 pct de rating pe sfertul de ora)

2.Kiss FM (370.90, adica foarte putin sub RRA)

3.Radio Zu (311.29)

4.Europa FM

5.RR Regional

6.Pro FM

7.Radio 21 (dublu fata de Pro FM in matinalul de weekend – duminica)

8.Magic FM (in ultimele 5 sferturi de ora bate Pro FM-ul)

9.Antena Satelor (la nivel URBAN, retineti!)

10.National FM.

Cea mai buna acoperire nationala o are RRA, urmat de Pro FM si Kiss FM.

De remarcat ca Andreea Berghea (10.00-13.00, Kiss FM) are cel mai ascultat program de radio din Romania (375.64 media pe sfertul de ora) si face un varf de audienta mai bun decat Cronica lui Huidu si-a lui Gainusa: 440 in sfertul de ora 10.30-10.45. Intre radiourile CHR (Zu, Kiss, 21, Pro FM) + Europa FM, nu se mai intampla ca un alt program sa bata matinalul decat la Pro FM, cu Nono Semen (151.10 fata de matinal – 150.28), neavand insa un varf mai bun decat matinalul statiei. Pana acum maxim 2 ani, nu exista ca matinalul sa fie sub un alt program al aceluiasi radio (vorbim de, sa zicem, primele 3 radiouri din Romania la vremea respectiva).

In Bucuresti, asa ceva se intampla doar la Europa si la Pro FM.

In 2010, pe vremea cand Vibe FM nu respira cu aparate si avea inca frecvente in mai multe orase din tara, ajunsese ca, in Bucuresti, sa bata seara (19.00-22.00) pana si Kiss-ul! Statea in coasta Zu. Acum, Vibe nu mai bate nici macar Magic FM…

Clasamentul general in acest interval orar e foarte diferit:

1.RRA

2.Kiss FM

3.Zu

4.Magic FM

5.Radio 21

6.Vibe

7.Pro FM (care la ora 20.00 isi injumatateste brusc audienta, iar la ora 22.00 face… 0 puncte de audienta!).

Toate astea au explicatii. Nimic nu e intamplator. Si nici chestia cu „doar/toti prostii asculta…” nu sta in picioare, credeti-ma! E doar stiinta de a face un produs bine gandit. Si, intr-adevar, radioul e oglinda poporului roman. Ne plac chestiile usurele, de zbenguiala sau de inima albastra. Nu acceptam genurile bine separate (de nisa), nu suntem ca „afara”. In schimb, ne plac formatele bine organizate. Eu, de exemplu, ma impart foarte des intre radiouri de nisa: rock, chillout, clubbin, chr, gold. Nu supar pe nimeni. 🙂

Asadar, auditie placuta, orice v-ar placea! 🙂

14 gânduri despre „Radiouri, audiente, microanaliza :)

    OLiX a spus:
    martie 11, 2011 la 12:04 pm

    niceee si frumos scris ca de obicei!!

    drstoica a răspuns:
    martie 11, 2011 la 12:10 pm

    Mersi, Olix, bafta multa in continuare, ca, se pare, esti pe val! 🙂

    Devoratoarea de muzica a spus:
    martie 11, 2011 la 3:34 pm

    Io-s in greva,m-am plictisit de vorba multa a lui Dobro,deci Guerrilla unul in minus tocmai in ora de varf.
    Cand o sa coboare RRA din frunte o sa cred ca ne-am normalizat,pana atunci tot Greva fac.

    Pacatoasa a spus:
    martie 11, 2011 la 7:37 pm

    sugestiva ultima imagine :))

    habarnam a spus:
    martie 11, 2011 la 7:51 pm

    Pai, poate multi care-i asculta, merg la o munca la care nu pot asculta radioul si deja e inceput de mult programul la ora la care le scade audienta. Ar fi o explicatie, nu stiu daca sta in picioare. Intr-o zi, Dobro era fericit ca-l asculta un taximetrist, deci, erau sanse sa aiba audienta si dupa 9:)) Le face dedicatii muzicale din cand in cand, sa nu-i piarda. 🙂

    Zâna Bună Rău a spus:
    martie 11, 2011 la 8:38 pm

    @Habarnam. Stă în picioare, cum nu? Noi muncim, nu stăm să așteptăm indicii pentru parai. 🙂
    @ Dr. Stoica Și mă doare în cot de audiențe și sondaje, nimic nu mă face să mut pe Zu.

    cristi din lugoj:) a spus:
    martie 11, 2011 la 9:03 pm

    Imi place cum ai prezentat situatia:-).Totusi la prezentarea matinalelor,de ce nu ai prezentat si matinalul R21 in paralel?.Si noi stiam ca Zu si Kiss au cele mai bune matinale,dar ma interesa la ce distanta sunt cei de la 21 in acest interval orar.In intervalul 10-13,daca poti sa imi spui cine este imediat clasat/a dupa Andreea Berghea:).Nono Semen,cred ca este in concurenta mare cu DJ Optik,de la R21.Totusi nu ai specificat ce se intampla in intervalul orar 16-19.Cat despre ce se intampla dupa 19,eu zic ca este duelul mixu-rilor(R21&Kiss) si sunt curios cum va arata acest duel la sondajele din vara:).
    Pana atunci bine zici doctore,cine nu are bani nu are cum sa reziste in top!Banii fac audienta din pacate!.Auditie placuta tuturor si sper sa nu ascultati radio-urile doar pentru premii babane…

    drstoica a răspuns:
    martie 11, 2011 la 10:18 pm

    @Pacatoasa: Se asculta Europa Libera in poza aia. 🙂

    @Zana: Cine-a zis sa nu te doara? 🙂

    drstoica a răspuns:
    martie 11, 2011 la 10:21 pm

    @habarnam: Explicatiile sunt multe si diverse. Cert e un singur lucru: ca nu exista niciun DJ, niciun radio care sa nu vrea sa fie ascultat. Chiar si de un taximeTrist. 🙂

    drstoica a răspuns:
    martie 11, 2011 la 10:51 pm

    @cristi: Si-asa articolul e foarte lung, ma plictisisem scriind la el. 🙂
    Tu esti fan R21. Altcineva poate e fan ProFM. Sau Magic sau City sau National… E greu sa iau fiecare radio in parte.

    Pe matinal, R21 are o medie de 83.96 puncte de rating pe sfertul de ora (la nivel urban), in timp ce ProFM are 150.28. Kiss are 370.90, iar Zu – 311.29.

    Dupa Berghea – Kiss (in 10.00-13.00), sunt: RRA, Zu, Europa, ProFM, RR Regional, R21 si Magic. Restul sunt foarte jos.

    In intervalul 19.00-22.00 nu prea avem duelul mixurilor, fiindca Kiss e pe primul loc (intre radiourile comerciale), iar 21 e pe 4, la mare diferenta.

    diana a spus:
    martie 11, 2011 la 11:38 pm

    Cum sta Doru Oprisan pe weekend?

    drstoica a răspuns:
    martie 11, 2011 la 11:44 pm

    La nivel national sta bine.

    thespy a spus:
    martie 12, 2011 la 10:12 am

    tu cum stateai in sondaje pe vremea cand faceai matinalul de weekend la pro fm?

    drstoica a răspuns:
    martie 12, 2011 la 12:29 pm

    Eram pe 3, dupa Kiss si Zu, la nivel national. Greu ca un program sa se lupte singur cu un radio – lider de colo pana colo. Orice-ar face DJ X la Pro FM sau la R21, nu poate bate un produs complet gen Kiss sau Zu. Iar cand spun „complet”, nu tre’ sa-l consider neaparat bun = pe gustul meu; ci ca e bine gandit.

Ia descarcă și tu niște vorbe aici!

Completează mai jos detaliile tale sau dă clic pe un icon pentru a te autentifica:

Logo WordPress.com

Comentezi folosind contul tău WordPress.com. Dezautentificare /  Schimbă )

Fotografie Google

Comentezi folosind contul tău Google. Dezautentificare /  Schimbă )

Poză Twitter

Comentezi folosind contul tău Twitter. Dezautentificare /  Schimbă )

Fotografie Facebook

Comentezi folosind contul tău Facebook. Dezautentificare /  Schimbă )

Conectare la %s