Au ZUpus radioul! (audiente de primavara 2009)

Publicat pe Actualizat pe

Gata, e oficial: Radio Zu si-a facut loc in fruntea FM-ului bucurestean. Bravo lor, nu-i intamplator! I-am mai felicitat o data, cu vreo luna in urma, desi unii se grabeau sa contrazica niste cifre nu tocmai oficiale si general acceptate.

Daca n-ati vazut inca rezultatele ultimelor masuratori ARA, tre’ sa stiti ca trendul valului trecut s-a pastrat aproape intocmai: Zu, din SI ALTELE, a devenit numarul 1 in Bucuresti; Radio 21 continua scurgerea de ascultatori, doar ca s-a oprit momentan pe locul 2; apoi Kiss, Pro FM si Europa incheie plutonul „celor mari”, care se dueleaza zi de zi pentru un numar cat mai impresionant de ascultatori. E-adevarat, intre „grei” intra la urma si Romantic (pe Bucuresti), dar formatul acestuia nu concureaza cu restu’ lumii.

S-a masurat/sondat in perioada 12 ianuarie – 12 aprilie 2009, adica 2 saptamani mai putin decat data trecuta. Au facut-o, in colaborare (jumi-juma), IMAS si Mercury Research.

Avem inca o scadere a numarului total de ascultatori la nivel urban. 21 si Kiss pierd cate 220 de mii, respectiv 200 de mii de oraseni obisnuiti sa stea cu urechea pe radio; Pro FM – 130 de mii, Europa – aproape 60 de mii, Magic FM – peste 30 de mii,  in timp ce, pe de alta parte, RFI mai aduna aproape 6 mii de ascultatori, pe langa cei 33 de mii pe care ii avea deja. Pentru comparatie, liderul Europa FM (daca excludem de-aici radioul public, necomercial) numara 1 296 000 de ascultatori pe zi.

Romania Actualitati domina clasamentul urban, la fel ca si pe cel national, reusind sa urce inclusiv in timpul de ascultare (de la 16,1% la 16,6% market share). Pe pozitia secunda revine Europa FM, cu doar 3 mii de ascultatori in plus fatza de Kiss FM. Apoi Zu, 21, Pro FM si lista continua, dar procentele sunt mult mai mici.

Dayli Reach Romania Actualitati: 1 317 400 de ascultatori.

Interesant!! O interpretare logica, arata ca Zu a crescut la nivel urban de 3 ori si ceva (in ian-apr 2009 fata de sept-dec 2008). Tinand cont de minusurile celorlalte posturi mari, am zice ca radiourile locale inregistreaza un plus semnificativ. Adica FM-urile urbane fac un real salt inainte si tre’ sa dea de gandit retelelor nationale. Eu stiu cateva „locale” foarte bune care se bat de la egal la egal, acolo, in perimetrele lor judetene, cu statiile puternicelor radiouri nationale.

In Bucuresti, lucrurile stau intr-un mod asemanator. Scadere de vreo 10 mii a numarului total de ascultatori;  ZU apare direct in capul listei cu o audienta peste concurenta in momentul de fatza, dar sub ceea ce inca avea Radio 21 in sept-dec 2008. Interesanta si aceasta evolutie. Si inca: daca Kiss se mentinea la nivelul din toamna, acum era mult peste 21. Dar daca Kiss se mentinea la nivelul din toamna, nici macar Zu nu mai ajungea atat de sus, iar postul condus de Serban Huidu redevenea ceea ce a fost pana acum 3 ani: „Number 1”.

Radio 21 este din nou jucatorul de pe piata care pierde cel mai mult si, bineinteles, in favoarea celor plecati de la Dimineata Dementa, Buzdugan si Morar. Curios, la fel de mult (cam 60 de mii de ascultatori) pierde Kiss FM, oameni care se duc inspre acelasi Zu si, o noutate, inspre Pro FM. Intre Zu si 21 e cam aceeasi diferenta ca intre 21 si Kiss.

Romantic, Guerrilla si Info Pro sunt, de asemenea, pe lista pierzatorilor in acest cel mai recent val de masuratori ale audientei radio, partea pe Bucuresti.

La Magic FM se bifeaza o oarecare antiteza intre rating si market share. Scade primul, dar creste al doilea (timpul de stationare pe frecventa al fiecarui ascultator in parte).

Intre nisatele de club, scad Vibe si One FM, dar creste Pro FM Dance. Care nu e, dupa cum cred multi, noul Pro FM, ci un cu totul alt post de radio ce se aude doar in Bucuresti (daca nu luam in calcul emisia pe internet).

Rezultatele Studiului de Audienta Radio la nivel national (numar mediu de ascultatori X 1000):

1. Radio Romania Actualitati – 2447.7
2. Radio Romania Regional – 2055.3
3. Radio Europa FM – 1864.9
4. Radio Kiss FM – 1829.6
5. Radio 21 – 1200.9
6. Radio ZU – 1119.3
7. Radio Pro FM – 862.3
8. Radio Antena Satelor – 789.5
9. Radio InfoPro – 343.8
10. Radio Magic FM – 201.5
11. Radio Romania Cultural – 83.1
12. Radio National – FM 46.7
13. RFI Romania – 46.5
14. Alt post – 2139.4

Rezultatele Studiului de Audienta Radio la nivel urban (numar mediu de ascultatori X 1000):

1. Radio Romania Actualitati – 1317.4
2. Radio Europa FM – 1296
3. Radio Kiss FM – 1293.3
4. Radio ZU – 907.8
5. Radio 21 – 824
6. Radio Romania Regional – 621.1
7. Radio Pro FM – 542.7
8. Radio Antena Satelor – 212
9. Radio InfoPro – 187.5
10. Radio Magic FM – 165.3
11. Radio Romania Cultural – 63.9
12. RFI Romania – 38.8
13. Radio National FM – 34
14. Alt post – 1497.8

Rezultatele Studiului de Audienta Radio in Bucuresti (numar mediu de ascultatori X 1000):

1. Radio ZU – 261.8
2. Radio Romania Actualitati – 235.8
3. Radio 21 – 222.1
4. Radio Kiss FM – 186.1
5. Radio ProFM – 114.2
6. Radio Europa FM – 102.3
7. Radio Romantic FM – 95
8. Radio Magic FM – 69.4
9. Radio Vibe FM – 54.7
10.Radio Antena Satelor – 52.5
11.Radio RealitateaFM – 35.4
12.Radio Guerrilla – 29.5
13.Radio Sport Total – 14.6
14.Radio Gold FM – 13.6
15.Radio City FM – 12.4
16.Radio One FM – 12.4
17.Radio Romania Cultural – 10.2
18.Radio ProFM Dance – 8.8
19.Radio Smart FM – 8.6
20.Radio InfoPro – 7.1
21.Radio National FM – 7.1
22.Radio Romania Regional – 5.7
23.RFI Romania – 5.3
24.Alt post – 91.9

Si evolutia/involutia radioului romanesc in perioada 2006-2009:

bucuresti_2006-2009

romania-urban_2006-2009

3 gânduri despre „Au ZUpus radioul! (audiente de primavara 2009)

    OLiX a spus:
    iunie 1, 2009 la 11:11 pm

    eee, in sfarsit vad un articol frumos scris legat de audientele astea! Felicitari doctore!

    drstoica a răspuns:
    iunie 1, 2009 la 11:56 pm

    Pai, frate, de ce sa ne alea alea pe noi daca cifrele spun un lucru evident. Astia suntem, astia defilam. Evolutia pietei nu e una deloc de neanticipat pe termen scurt. Important este ca exista competitie si ca romanul poate alege nebatut de nimeni: intre manea, ceva bun, manea si manea. 🙂 Cacam asa se intampla, nu?
    ZUzarii au muncit ca sa ajunga aici, nu li s-a intamplat din senin. Asa cum Kissul, la nastere, a rupt tot prin tzinuta impecabila pe care o avea ca si CHR autohton.
    Cine ghiceste reteta castiga.

    Eu si Tu a spus:
    iunie 2, 2009 la 7:05 am

    Morar si Buzdugan ajutati de publicitatea strategica, au ridicat Radio Zu. Curand vor „imputi” Romania cu si mai multe statii, vor arata ca se poate si mai bine.

Ia descarcă și tu niște vorbe aici!

Completează mai jos detaliile tale sau dă clic pe un icon pentru a te autentifica:

Logo WordPress.com

Comentezi folosind contul tău WordPress.com. Dezautentificare /  Schimbă )

Fotografie Google

Comentezi folosind contul tău Google. Dezautentificare /  Schimbă )

Poză Twitter

Comentezi folosind contul tău Twitter. Dezautentificare /  Schimbă )

Fotografie Facebook

Comentezi folosind contul tău Facebook. Dezautentificare /  Schimbă )

Conectare la %s